XPENG Thailand สนับสนุน ELLE Fashion Week 2026 ดึงรถยนต์ไฟฟ้าเข้าสู่งานแฟชั่น

XPENG Thailand ซึ่งดำเนินงานภายใต้บริษัท มิลเลนเนียม กรุ๊ป คอร์ปอเรชั่น (เอเชีย) จำกัด (มหาชน) ขยายกิจกรรมการตลาดเข้าสู่วงการแฟชั่นต่อเนื่อง ล่าสุดแบรนด์เข้าร่วมเป็นผู้สนับสนุนงาน ELLE Fashion Week 2026 ภายใต้ชื่องาน Free To Be by ELLE Presented by XPENG Thailand จัดขึ้นระหว่างวันที่ 22-25 ตุลาคม ที่ ริเวอร์พาร์ค ศูนย์การค้าไอคอนสยาม

ในแฟชั่นโชว์วันแรกและรอบแรกของงาน XPENG Thailand นำรถรุ่น THE NEW XPENG L03, G6 และ X9 มาเป็นส่วนหนึ่งของการแสดง ควบคู่กับผลงานจากดีไซเนอร์แบรนด์ไทยหกแบรนด์ ได้แก่ 37 Degrees Celsius, Anuruq, Issue, Kloset, Painkiller Atelier และ Sretsis ทางบริษัทระบุว่าเป้าหมายคือการนำรถยนต์ไฟฟ้าที่เน้นเทคโนโลยีขั้นสูงเข้าไปอยู่ในระบบนิเวศของวงการแฟชั่นในประเทศอย่างเต็มรูปแบบ

มุมมองจากผู้บริหาร

คุณอภิวันท์ สิงห์ทวีศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร XPENG Thailand ให้ข้อมูลว่า ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในไทยได้ผ่านช่วงของกลุ่มผู้ใช้กลุ่มแรกมาแล้ว และเข้าสู่กลุ่มผู้ใช้ทั่วไป รวมถึงกลุ่มตลาดระดับบนที่เน้นความหรูหรา ในมุมของผู้บริหาร โจทย์สำคัญของแบรนด์จึงไม่ได้อยู่ที่สมรรถนะของรถเพียงอย่างเดียว แต่เป็นการสร้างคุณค่าด้านอารมณ์และความรู้สึกให้ผู้บริโภค

การปรากฏตัวบนรันเวย์ของ ELLE Fashion Week ถูกอธิบายว่าเป็นขั้นแรกของการปรับตำแหน่งแบรนด์ จากเดิมที่ผู้บริโภคอาจมองว่า XPENG เป็นเพียงยานพาหนะหรือเทคโนโลยีระดับสูง ไปสู่การเป็นรถที่เข้ากับรสนิยม ค่านิยม และตัวตนของผู้ขับขี่มากขึ้น คุณอภิวันท์ระบุว่า ในตลาดที่เริ่มเป็นกระแสหลัก สิ่งที่ทำให้แบรนด์โดดเด่นในระยะยาวคืออารมณ์ คุณค่าของแบรนด์ และการตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะตัวของแต่ละคน มากกว่าการแข่งขันด้านสเปกหรือราคาที่อาจให้ผลเพียงชั่วคราว

ทางบริษัทยังระบุว่า กิจกรรมนี้สอดคล้องกับแนวคิด Freedom ของงาน ซึ่งเปิดพื้นที่ให้ผู้เข้าร่วมได้ลองผสมผสานสไตล์และแสดงตัวตนอย่างอิสระ การสื่อสารกับกลุ่มนักออกแบบรุ่นใหม่ ครีเอทีฟ และกลุ่มผู้มีกำลังซื้อสูงในคนรุ่นใหม่ ถูกมองเป็นช่องทางสร้างความผูกพันกับแบรนด์ในระยะยาว ท่ามกลางการแข่งขันด้านรถยนต์ไฟฟ้าที่เข้มข้นขึ้น

แนวทางการตลาดแบบท้องถิ่น

คุณอภิวันท์เล่าว่า แนวคิดของทีมบริหารในไทยมีรากฐานมาจากมุมมองที่เรียกว่า Non-Auto ซึ่งให้ความสำคัญกับการเข้าใจพฤติกรรมของมนุษย์และข้อจำกัดที่ผู้บริโภคเผชิญ มากกว่าการยึดตามตำราการตลาดรถยนต์แบบดั้งเดิม ด้วยเหตุนี้แบรนด์จึงเลือกผสมผสานการตลาดระดับท้องถิ่นที่สะท้อนไลฟ์สไตล์ของคนในแต่ละพื้นที่

การสื่อสารในงานนี้ใช้คอนเซ็ปต์ Tech Meets Style โดยนำโจทย์ด้านเทคโนโลยีมาผสานกับงานดีไซน์ ผู้บริหารระบุว่าผลตอบรับจากผู้บริโภคในประเทศเป็นไปในทางบวก และบริษัทแม่ก็แสดงความชื่นชมต่อกิจกรรมการตลาดในไทย จนบางกิจกรรมได้รับการยกให้เป็นกรณีศึกษาสำหรับนำไปเผยแพร่ในเวทีต่างประเทศ ข้อมูลส่วนนี้มาจากคำให้สัมภาษณ์ของทางบริษัทเอง

แผนระยะยาวและการบริการหลังการขาย

สำหรับแผนในระยะยาว XPENG Thailand ระบุว่าจะขยายการเข้าไปมีส่วนร่วมกับวิถีชีวิตของคนเมืองในหลายด้าน ทั้งงานศิลปะ สถาปัตยกรรม และวัฒนธรรมการกินระดับไฟน์ไดนิง รวมถึงการต่อยอดไปสู่สินค้าอื่น ๆ ควบคู่กับการพัฒนาบริการหลังการขาย

หนึ่งในบริการที่กล่าวถึงคือศูนย์ Xpeng Monitoring Center ซึ่งใช้ติดตามสภาพของตัวรถแบบเรียลไทม์ นอกจากนี้บริษัทยังวางแผนขยายเครือข่ายศูนย์บริการให้ครอบคลุมกว่า 30 แห่งทั่วประเทศ เพื่อรองรับการเติบโตของฐานลูกค้าและการสร้างความภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาว

ข่าวนี้อ้างอิงจากเนื้อหาที่ทางบริษัทให้ข้อมูลผ่านสื่อ ยังไม่มีการเปิดเผยตัวเลขยอดขายหรือราคารถรุ่นที่นำมาแสดงในงาน ผู้อ่านที่สนใจรายละเอียดของรถแต่ละรุ่นควรติดตามข้อมูลจากทางการของแบรนด์โดยตรง